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反省。

 投稿者:わたる  投稿日:2009年 6月 4日(木)14時11分59秒
返信・引用
  いろんな意見があるけども、コンセプトを表現(ビジュアルとかコピー)にうまく落とすことには成功したのかなと。
それができたのもコンセプトがしっかりしていたからだってことは忘れずに。
他の班のプレゼンを聞いたかぎりでは、うちの班のコンセプトが一番しっかりしていて、コンセプトからうまく表現に落とすってことができてたと思います。おごりとかじゃなくて。

その一方でターゲットに対する意識は欠けていたかなと。コンセプト決めまではターゲットを意識できてたけど、ラフ出し以降はちょっと欠けてたね。まぁ、俺のミスですね。
コンセプトは大事だけど、ターゲットも大事だからね。今回の広告ではターゲットにインパクトを与えることはできるかもしれないけど、行きたいと思うのかってとこを考えきれてなかったね。

まぁ、今回の活動ではコンセプトの大切さってものがわかってもらえればそれでいいです。けっこうそれが目的だったので。
コンセプトは広告の核だからね。コンセプトがしっかりしてれば表現はすんなり出てくるから。あとはそこにターゲットの思考ってのを加えてやればいい広告はできる!!…はず。

次の活動はまた別の班に分かれるけど、コンセプトが大事ってことは頭の真ん中においといてください。片隅じゃなくて真ん中に。

それでは。
 
 

評価シート

 投稿者:わたる  投稿日:2009年 6月 4日(木)14時06分51秒
返信・引用
  【コンセプトについて】

・遊園地という言葉から離れたのがすごい、よい。
・わかりやすかった。
・素直。
・シンプルでいい。
・としまえんの遊園地としてのポイントを含めないと「遊園地行きたいなー」と思っている層にしか届かない広告になってしまうのでは?
・商品分析からの落とし方が適切だったと思う。
・キレイに筋が通っててすごい。
・考えてる幅も広くてよかった。
・理にかなっていて一本しっかり筋が通っているんだけど、「手軽」なだけで本当にとしまえんに行きたくなるの?
・「遊園地」をおさずに「場所」として、そこに「コンビニ」を合わせるという発想が予想外で面白かった。
・発想力が豊か!!
・弱みをうまく強みに変えている。
・遊園地の特質を詳しく分析していて説得力があった。
・どの班もとしまえんの良さという部分に目がいきがちだったので、より目立ったなと。
・コンセプトの着眼点はこの班がぶっちぎり。
・分析がしっかりコンセプトにつながっている。
・手軽さは本当に行きたいと思うだろうか?
・それが一番求められてるものなのか、その辺をもう少し考えられるとよかった。
・コンビニとのリンクがおもしろい。
・細かい分析から「手軽さ」に導いたのが少し「?」でした。
・新しい。
・「場所」というこだわりがよかった。


【表現アイデアとその工夫について】

・コンビニととしまえんを融合させたアイデアが斬新でいい。
・コピーがシンプルだけどインパクトがある。
・青がさわやかでいい。
・あえて遊園地感を出さないのは新しい。
・家→笑顔というコピーは、ひとつの固定概念に捉われずいろんな意味を持ち、ターゲットの注目を得るのにすごい有効だと思う。
・としまえんをコンビニ仕立てにして、より身近にしている点はよい。
・コピーがよく考えられていたと思う。
・コピーとビジュアルのコンビニのつながりが薄いのが少しもったいない。
・青がすごく目を引いてよい。
・コンビニと遊園地を結びつけて、さらに「手軽さ」とコンビニととしまえんを結びつけた表現がわかりやすかった。
・としまえんカラーのブルーがふんだんに使われていて、コンビニ一色にならないようにしているのかなと。
・手軽さからコンビニというのはわかるが、寂しい。
・笑顔がほしい。
・人がほしい。
・看板とか細かいところまで工夫されている点と、背景を青でベタ塗りにしている点が目を引いて良いと思いました。
・コピーが、3文字で端的に表していて伝わりやすかった。
・「遊園地である」というアイデンティティーをあえて押し出さないことはリスクなので、それを魅力に変えるためには説明や作品のクオリティが高くないと難しいね。
・ビジュアルはとてもきれい。すごい!
・普通のコンビニに見えちゃつまらないので、何かしインパクトのある遊園地的要素を入れるともっといいかな。
・手軽さから共通項としてコンビニをひっぱり出してきたのはかなり面白い。
・コンビニの機能が多すぎて、コンセプト以外の意図しない他のイメージが強く伝わってしまいそう。
・コピーも記号的でコンビニっぽい。
・何も説明なしにこれを見せられたら、「なんでコンビニ?」っていう感じ。
・ターゲットが広告を見てとしまえんに至るまでのプロセスがちょっとわからなかった。
・色とか構図とかにセンスがあると思う。
・ビジュアルは一番好き。
・気軽に行けるということから、子供が笑顔になる最短距離を引き出したのがすごい。
・としまえんの絵や写真をまったく使わないでつくったところにびっくり。
・青い空に白いコピーが映えていてよかった。
・としまえんに行った際の具体的なイメージがしにくい。
・コンビニをアレンジしていておもしろい。
・遊園地感がまったくないのがいい。
・シンプルなので、見ていておもしろい。
・手軽さの象徴のコンビニと関連づけた発想はなるほどと思った。
・コピーもすぐ目についていい。
・イラスト加工はいいと思うけど、写真の部分もすこし加工してイラストと写真のギャップをいい具合に埋められたなと。
・いっそのこと全体的に非現実的な感じにしてもいいのかなと。
・パッと見たときにコピーの表す意味がわかりやすいかという点に少し不安を覚えた。
・ターゲットが遊園地にコンビニのイメージをかぶせていきたいと思うだろうか。
・遊園地に求められるモノをはずしてはいけないと思う。
・コピーで言っている「笑顔」の要素がもう少しあれば良かった。
・「手軽さ」とポップさがうまく表現できていて簡素でわかりやすかった。
・ビジュアルがおもしろかった。
・シンプルなのになぜか目に残る。
・全体的に青に統一されていて良い。
・としまえんを知らない人なら遊園地だとわからないかもしれない。
・シンプルなコピーも好印象。
・一切遊園地の要素を使っていなくて白と青のコントラストが印象的!
・家→笑顔というコピーも図式化されている感じが目を奪われた。
・見る人には直接的にコンセプトが伝わると思う。
・すっきりしていていい。
・きれい。
・初見だと「コンビニ×としまえん」ってちょっとビックリしちゃうかも。
・合成感がはっきり分かるので、もっと自然な感じがいいな。
・シンプルてわかりやすかった。


【その他】

・プレゼンの仕方がしゃきっとしていた。
・プレゼン資料が少なかった。
・遊園地が遊園地であるところのもの、というのを全てとっぱらっていて、末恐ろしい、と思った。いい意味で。
・枠は壊せているのでは。
・世間にどう評価されるかは五分五分。
・なんか素直な表現で心地よい。
・プレゼンが聞きやすかった。
・考えがちゃんとまとまってて良かった。
・完成度高し。
 

(無題)

 投稿者:かっしー  投稿日:2009年 5月30日(土)18時02分22秒
返信・引用
  遅れてすみません!
レジュメの件も本当申し訳ないです、なにかの機会にパシってやってください・・・

考えたのは

・となりのえがお

です。
 

宿題(コピー案)

 投稿者:ゆうき  投稿日:2009年 5月29日(金)17時16分37秒
返信・引用
  お疲れ様です!宿題です!


・その手軽さ、まるでコンビニ?その楽しさ、まさに遊園地!


すいません…
一つしか思いつきませんでした(-_-;)
 

0526議事録

 投稿者:わたる  投稿日:2009年 5月27日(水)14時52分2秒
返信・引用
  【目的】
コピーを決める。
ラフを更につめる。

【結論】
コピーは未定。
デザインのイメージは固まった。


▼コピー決め

みんなが考えたコピーのなかからいいものを決める。
基準は、「コピーがコンセプトを伝えるだけのものじゃなく、それ以外の何かも伝えるものであるか」としました。

ターゲットがよく遊園地に行く人なら「手軽さ」を押し出すだけでも有効かもしれないけど、
あまり遊園地に行かない人がターゲットだったら、
『遊園地に行きたいと思わせる』⇒『そのなかでもとしまえんに行きたいと思わせる』
というステップを踏まなきゃ行けません。

今までの分析(遊園地離れが進んでいる)からわかる通り今回のターゲットは後者なので、こういう基準にしました。
それ以外の何かっていうのは、遊園地に行きたいと思わせる部分ですね。


その結果残ったのが
・楽しさコンビニエンス
・手軽に思い出
・こんな近くに、こんな笑顔が
・笑顔への最短距離。
の4つです。

このなかから選ぼうかと思ったんですがちょっと少ないので、もう一度考えてきてもらうことにしましたヒラメイタ!

▼ラフづめ

写真をただ加工するだけだとちゃちになるので、全体的にイラストっぽく加工することに。
具体的に言うと、空の色をベタ塗りにするとか。

▼宿題

上でもちょろっと書きましたが、コピーを考えてきてください。
今回は量より質で。
数はひとつ以上ならいくつでも。
それで、【金曜日の例会まで】に掲示板に書き込んでください。
うえのコピー決めのとこで書いたことを参考にしてくださいね。


それでは。
 

(無題)

 投稿者:いしかわ  投稿日:2009年 5月26日(火)08時48分46秒
返信・引用
  おそくなってすみません!

コピーです
①迷ったら、きてみて
②とりあえずとしまえん!
③今日も行く?行く行く!
④なんとなく、でいいんです
⑤Q:休日を有効的に使いたい
→YESorNO
⑥□気軽な気持ちで家族サービスしたい
□楽して行きたい

(などチェック項目を幾つか作る)
→1つでも当てはまればとしまえんへ
 

コピー

 投稿者:ゆっきー  投稿日:2009年 5月26日(火)00時10分50秒
返信・引用
  ①こんな近くに こんな笑顔が
②ほら、そこに
③コンビニエンとしまえん
④また来ちゃったね
⑤じゃあ行くか

どうしたものでしょうね

としまえん行きたかったです
 

コピー

 投稿者:かっしー  投稿日:2009年 5月26日(火)00時00分29秒
返信・引用
  お疲れ様ですー。
コピーの考えてみました。


①大丈夫、すぐそこ。
②ちょっとそこまで。
③やばい、楽。
④普段着で十分。
⑤いつでもいいからさ。


以上です。
②がユウキ氏と地味にかぶってて載せるか迷ったんですが、一応・・・・・
 

(無題)

 投稿者:ユウキ  投稿日:2009年 5月25日(月)21時39分8秒
返信・引用
  お疲れ様です。

①楽しさコンビニエンス
②ふらっと遊び場
③手軽に思い出
④ちょっと、行ってきます。
⑤あ!身近!

とりあえず『日常』『親近感』をイメージして考えてみました…(^^;
 

0522議事録

 投稿者:わたる  投稿日:2009年 5月23日(土)12時34分44秒
返信・引用
  【目的】
ラフを決める

【結論】
ビジュアルは決定。
コピーは未定。


▼ラフ出し


《ビジュアル》
紙を半分に区切って、右側には家でひとり横になりながらテレビを見ているお父さんの様子を載せる。
左半分は対比的に、としまえんの入り口らへんを家族3人が手をつなぎながら楽しそうに歩いている様子を載せる。
《コピー》
右:家で寝てるだけの日曜日?
左:としまえん行けばいいじゃない。


《ビジュアル》
遊園地の写真を載せて、手を繋いでる親子を宙に配置。ふわふわ浮いてる(気軽さのアピール)感じ。
《コピー》
気軽に、気楽に、としまえん


《ビジュアル》
コンビニのある町の風景のコンビニの部分をとしまえんに置き換える。
特に準備をせずに行ける場所と言えばコンビニってことで。
《コピー》
未定


《ビジュアル》
遊園地で楽しそうにしてる家族。お母さんをエプロン姿にして気軽な感じを。
《コピー》
未定

以上がみんなが考えてきたラフです。
ちょっと少ないかなってことで、10分ぐらい案出しをすることに。

~雑談中~

ってことで出たのが、

《ビジュアル》
ビデオレンタルショップでビデオを借りようとしてる人。その人が手に取ろうとしているビデオのタイトルがとしまえん。
特に準備をせずに行ける場所を考えたときコンビニとTSUTAYAが案として出たので。
《コピー》
未定

▼ラフ決め

まず、①と②はコンセプトとちょっとずれてるってことで除外。
残った3つのなかから多数決で決めることに。

その結果、満場一致で③に決定。

▼デザインをつめる

③を基本にデザインをつめることに。

それで決まったことが、

・としまえんをコンビニぽくする。
⇒実際のコンビニの写真の看板のとこをとしまえんに変える

・コンビニ(としまえん)に入ろうとしてる家族を書く。
⇒母親はエプロン。父子は普段着
※必ずしも両親がいなくてもいいんじゃないかってことで、母親と子供だけもあり。

・時間は昼間

・フォトショでとしまえん際立たせたりはせずに、飽くまで日常に溶け込んでる感じで。

ちなみに

表現コンセプトは
『日常』
『親近感』
です。

▼宿題

コピーを考えて掲示板にあげる。
期日は【月曜日中】で。
ひとり5個ぐらい考えてほしいけど、まぁひとり最低2つで。


以上、議事録でした。
 

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